A-Morir : Des lunettes de luxe uniques et audacieuses
L’essor de la marque
a-morir, la ligne de lunettes de luxe et d’accessoires de la créatrice Kerin Rose Gold, a ouvert la voie à la tendance des lunettes ornées en associant une production sur mesure et des matériaux de première qualité à une maturité esthétique et un design sophistiqué. Ce qui a commencé comme un travail personnalisé avec Rihanna, Katy Perry et Lady Gaga en 2008 est devenu une véritable marque de luxe, dont les pièces sont saluées par Vogue Italia comme la « marque de lunettes préférée des stars américaines ». Année après année, a-morir a consolidé sa place en tant que marque de référence pour les lunettes de soleil audacieuses et dignes de la haute couture.
Une marque en constante évolution
a-morir est constamment en quête d’expérimentation et d’expansion. De nouvelles interprétations de favoris anciens sont apparues naturellement avec le lancement d’objets et d’articles pour la maison. Le développement d’un studio de personnalisation et de cours d’artisanat a suivi, travaillant aussi bien avec des clients d’entreprises que des clients privés.
Les icônes de la pop adoptent a-morir
a-morir est un incontournable des éditoriaux haut de gamme et avant-gardistes du monde entier, avec une liste impressionnante de clients fidèles. Des superstars modernes telles que Beyoncé, Rihanna, Lady Gaga, Katy Perry, Snoop Dogg et Nicki Minaj, ainsi que des légendes de la pop comme Grace Jones et Debbie Harry de Blondie, ont acheté plusieurs paires de lunettes a-morir au fil des ans. Les pièces convoitées de la marque sont fabriquées sur commande en quantités limitées, garantissant ainsi le plus haut niveau d’exclusivité.
Le Studio
Installé dans le quartier chic et central de NoMad à Manhattan, le Studio A-Morir est un paradis pour les artistes où toutes nos lunettes sont ornées à la main et expédiées. Empilé d’articles de lunetterie et de projets sur mesure, c’est un véritable havre pour les artistes.
L’esprit d’entreprise de Kerin Rose Gold
Kerin Rose Gold repousse les limites depuis 2008 avec sa ligne de lunettes de luxe artisanale A-Morir. Portées par les plus grandes stars de la pop et vendues dans des boutiques haut de gamme à travers le monde, A-Morir se distingue par des designs rebelles et une exécution impeccable et artisanale. Pourtant, cette marque avant-gardiste n’est qu’une facette de l’esprit irrévérencieux et unique de Kerin. Créatrice passionnée depuis son enfance, cette native de New York a obtenu son diplôme avec mention de l’Université de New York (NYU) en histoire de la culture pop, associant ainsi ses passions pour l’art, la musique et les costumes tout en plongeant dans le concept existentialiste français du « spectacle ». Kerin continue de relier des points créatifs éloignés dans sa carrière d’adulte, que ce soit en concevant la première sneaker pour femmes pour SUPRA, en jouant dans des campagnes publicitaires pour Sebastian Professional (en tant qu’ambassadrice de marque visionnaire, ce qui a conduit à une collaboration de lunettes distribuée dans des centaines de salons à travers le monde), en écrivant une chronique bimestrielle pour Nylon ou en représentant les États-Unis en tant que nouvelle recrue et jeune designer de Vogue Italia. Devenir une icône de la lunetterie n’a jamais fait partie du plan de cette artiste aux multiples facettes, mais cela lui correspond : personne ne voit le monde tout à fait comme elle.
L’éthique de l’entreprise
A-MORIR : FABRIQUÉ PAR DES ARTISTES À NYC DEPUIS 2008.
a-morir n’a pas été créée avec une déclaration de mission, mais avec quelques idéaux qui flottaient dans ma tête : de beaux accessoires uniques. Ornés à la main sur commande. Petite entreprise, grand impact. Quelque chose pour tout le monde. Rien d’ordinaire, seulement de l’extraordinaire. Alors que l’entreprise a grandi et évolué, nous sommes restés fidèles à nos valeurs fondamentales : nous sommes une petite entreprise dirigée et détenue par des femmes qui valorisent la conception et la production de qualité, la liberté créative et le bonheur pour nous-mêmes et nos clients, plutôt que de faire d’énormes profits au détriment des autres et de nous-mêmes. Nous concevons et ornons à la main chaque pièce qui sort de notre studio de Manhattan avec amour et soin pour apporter une joie extraordinaire aux moments ordinaires de votre vie quotidienne.
A-Morir est pour tout le monde
Au début de ma carrière, les acheteurs, les responsables marketing et les autres créateurs me demandaient quel était mon « client cible », et je les regardais toujours avec confusion. « a-morir est pour tous ceux qui l’aiment ! » répondais-je, car c’est vraiment ce que je ressentais. Si quelque chose que nous créons vous rend heureux, alors c’est pour vous. Si quelque chose que nous créons vous fait sentir comme votre meilleur vous-même, alors c’est pour vous. J’adore particulièrement les accessoires car ils se moquent de votre taille, de votre âge, de votre genre, de la couleur de votre peau ou de votre aptitude physique. Nos campagnes ont fièrement mis en avant diverses ethnies, morphologies, âges et genres, et notre magnifique clientèle est tout aussi diversifiée.
Une petite entreprise délibérément
La plupart des entreprises assimilent la valeur à la quantité d’argent que l’on peut gagner. Lorsque nous avons réfléchi à ce qui a une véritable valeur pour nous, nous avons réalisé qu’à a-morir, nous valorisons la qualité, la durabilité et la liberté d’expression. Au fond, nous sommes des artistes et des artisans, et notre travail en est le reflet. Nous ornons à la main chaque commande et emballons soigneusement chaque boîte, ce qui nous permet de rester étroitement liés à nos produits et à vous.
A-Morir soutient d’autres petites entreprises
En tant que petite entreprise basée à New York, il est important pour nous de soutenir notre communauté. Nous nous approvisionnons principalement auprès de boutiques familiales que nous pouvons rejoindre à pied depuis notre studio. Nous pouvons nous rendre à l’atelier tenu par des femmes, petit mais puissant, qui produit à la main nos bijoux. Notre laboratoire de verres correcteurs est également à proximité et appartient à une famille. Et bien que la production de lunettes aux États-Unis ne soit pas une option, lorsque nous produisions des collections sur mesure, nous le faisions avec un atelier sans déchets tenu par un couple sur l’île du Prince Édouard. Nous embauchons des artistes et les rémunérons plus de deux fois le salaire minimum. Nous n’avons pas à faire tout cela (et pourrions gagner beaucoup plus d’argent si nous ne le faisions pas), mais quel genre d’hypocrites vous demanderait de soutenir leur petite entreprise s’ils ne soutiennent aucune autre petite entreprise ? En nous soutenant, vous soutenez des dizaines de petites entreprises, pas seulement la nôtre.
A-Morir aime la planète
Depuis sa création, tout ce que nous avons créé a été fabriqué sur commande. Nous ne produisons pas plus que ce dont nous avons besoin pour éviter les déchets. Nous expédions avec du papier de soie recyclé et réutilisons régulièrement des boîtes d’expédition et des matériaux d’emballage (si vous avez déjà reçu quelque chose expédié dans du papier bulle ou avec un coussin d’air, c’est un que nous avons reçu dans un envoi !). Alors que nous continuons à réfléchir et à réévaluer nos priorités, nous affinerons notre fonctionnement pour nous assurer de faire de notre mieux pour prendre soin de notre planète qui prend si bien soin de nous.
A-Morir vous soutient
Nous soutenons l’égalité des droits pour tous. Les vies noires comptent. Les vies brunes comptent. Les vies trans comptent. Les vies autochtones comptent. Les vies LGBTQIA+ comptent. Les vies handicapées comptent. Les vies des immigrants comptent. Les personnes sans-abri comptent. Le travail du sexe est un vrai travail. Séparation de l’Église et de l’État. Pro-choix. Et pro-science. Nous payons des impôts et pensons que toutes les entreprises, en particulier les grandes, devraient également payer des impôts. Le logement et les soins de santé sont des droits humains fondamentaux. Traitez ceux qui vous entourent avec dignité et respect.
Nous ne soutenons pas la bigoterie, l’homophobie, le racisme, le sexisme, l’antisémitisme, les discours haineux, la discrimination sous toutes ses formes ni le 45e président.
